最好的用户开始去韩国看直播了

放大字体??缩小字体 2019-09-06 作者:责任编辑NO。杜一帆0322
?编者按:本文来自微信群众号“有饭研讨”(ID:YouFunLab),作者刘胜军,36氪经授权发布。韩国女主播hyeziu最近火了,没脱没露。

编者按:本文来自微信群众号“有饭研讨”(ID:YouFunLab),作者刘胜军,36氪经授权发布。

韩国女主播hyeziu最近火了,没脱没露,也没不能按F进入坦克。

她能上油管和国内热搜只靠“我国土豪”的一次大额打赏。

hyeziu

据录播视频显现,那天hyeziu照常在直播间里谈天玩笑,求老板投食。

一番惯例操作之后,一个疑似“我国老哥”的观众助人为乐,给她刷了120万个??(AfreecaTV道具),每个110韩元,总共合77万人民币左右。

扣除渠道抽成、虚拟礼物税、工会抽成之外,hyeziu自己能拿到2300多万韩元,合人民币13万多。

不知所措.gif

为表谢意和震动,hyeziu破笑为涕,在惊呼和各式鬼畜表情下完成了后续的舞蹈扮演,使这段视频广为流传。

事实上,之后一周里,有饭并没有在韩网报导和视频里找到任何证明这个老哥是我国人的依据,大额打赏是确有其事仍是歹意营销也不好说。

但经AfreecaTV、Vlive职工和多位资深韩粉介绍,从2018年中旬开端,的确有一部分“???”(优质)的我国观众活泼在韩国直播渠道上。

和14、15年时分寻求免费撸点的人不相同,这群人有不错的付费习气、才能,归纳本质还挺高,是直播工作界最优质的一波用户。

高本质“屌丝”

据AfreecaTV职工和主播生意公司?? ??介绍,韩国直播业把网络直播渠道、主播界说于电视直播和文娱明星的概念之内,仅仅更富互联网低门槛、低爽点、低粘性的特征。

和一切以网络交际、内容共享为中心的工业相同,网络直播一直是贩卖激素的生意,比方露肉秀场是两性激素、竞技和野外是肾上腺激素、PGC的文娱节目则是多巴胺。

按国内糙话便是“屌丝经济”,所以寻求和培育高本质屌丝(高粘性、强付费但有低门槛爽点需求的人)是一切正派直播渠道的长线使命。

从用户习气看,现在活泼在韩国直播渠道的我国观众便是这样一批人。

他们也为了以低本钱取得更近间隔的文娱体会,但又不同于只寻求撸点的白嫖观众,他们有时刻、才能去长时刻给正派的直播节目撒钱。

据Vlive2019年3月数据,来自我国大陆区域的用户占比排在前三,单个用户的运用时长排在第五,对订阅主播的长线重视时刻都排第二。

V live,主打明星直播

AfreecaTV职工则称我国区域用户在2018年适当长一段时刻内有着“十分杰出”的付费成果。

大约由于科学上网等问题,在进入7月后,几家渠道的我国用户数量和运用时长都呈现了大幅下滑,但均匀付费金额微增,订阅粘性和付费频率改变也不大。

相同有这种感知的还有Popkon以及国内做韩国直播渠道内容的视频网站和社区。

在有饭参加的数个科学上网和韩网直播群里,自6月底国内科学上网难度增大后,有适当大的一部分网友买了高价的付费VPN或账号,自行处理更繁琐的翻墙流程,只为准时和心仪主播碰头。

到现在,直播社区和群里的同一批用户现已分裂成两拨人,一波有互联网文娱内容消费习气、才能和必定技能才能的人成为社区的KOL,另一波由于本钱进步而自行退出的人成为潜水和捧臭脚的底层群众,以KOL共享的录播视频材料和音讯取乐。

关于这种过滤现象,AfreecaTV和韩国学术圈的一些研讨者以为,表面上,观看本钱、难度进步和网络直播低门槛的互联网特点相悖,但除了互联网特点,网络直播另一个归属在于文明内容特点。

由于人关于优质内容的需求受本钱影响更低,只需需求满意,外界本钱、获取难度构成的挑选在某种程度上,就不再是用户量丢失,而是一种粗犷但有用的用户教育,是挑选和获取工作中心用户最有用率的办法之一。

而内容好不好,是构成这种过滤现象的要害。

为什么看韩国直播?

为什么要花钱费力去看韩国直播?是姑娘更美仍是波涛更雄壮?

在有饭问询的20来个高价科学上网也要守时看Afreeca、Vlive的我国老哥的答复里,简直现已不再有J虫上脑的说辞。

而AfreecaTV和Vlive职工的说法,也是“他们首要会集在才艺型、中小主播直播间内”。

费钱费力看韩国直播的原因,是内容更好,主播更“专业”,这是和我国比的。

曩昔五年多,我国直播用户可能是全世界最不缺内容,但最缺好内容的一批观众。

虽然起步比韩国欧美略晚,但内需大,本钱看好,从千播大战到现在斗鱼虎牙双双上市,我国直播业发生的内容量是巨大的,但也是单一的,质量低下的。

由于绝大部分我国用户没有内容付费,尤其是网络内容付费习气,审美水平也良莠不齐,所以简直一切直播渠道在前期都依托免费的轻色情秀场、名人(工作选手)互动发家。

前期直播渠道标配型女主播

之后几年的洗牌,一靠方针规范,死了一波大胸妹;二靠观众审美才能进步,颜值区的歌舞能手、游戏区技能控出面;三靠用户付费习气养成,不能继续输出风趣内容、继续培育专业主播的渠道又死了。

虽然头部渠道现已盈余,一片朝气蓬勃,但在这批中心用户眼里,距离仍旧存在。

在关于“哪儿比我国好”的答案里,呈现频次最高的,是“才艺好”“十分敬业和有礼貌”“滤镜不那么虚浮”和“有差异性”。

比方费桃常看的AfreecaTV主播SillyJ,也是美颜+性感道路,但歌唱极具水准。即使收到最廉价的礼物,也会挨个感谢,假如在打赏用户点播时发挥异常,还会有自动抱歉,并再附送一首。

长相一般但由于“有特征、敬业”坚持人气的女主播“夏天”

别的即使外观道路类似,同一版块的主播也会在曲风、舞蹈风格或许游戏说明风格上做区别。“他们是在美观的基础上,靠不同专业技能,各自风格的固定话术招引人的,和国内单纯卖脸、仿照别人风格的主播不同。”

“假如1万1的电脑比1万的电脑功用高许多,正常人都会选贵一点的吧。”

高性价比的由来

性价比,是顾客挑选产品的榜首规范,而高性价比的产品来自高效的生产过程。

韩国能做出比我国直播节目性价比高的节目,招引我国中心用户也是由于当地的网络直播工业有更老练、合理的生产流程。

拿AfreecaTV来说,和斗鱼、虎牙都不同,不是直播创业公司,而是做通讯发家,先做通讯技能,在做电视节目,之后才是网络直播和手游。

AfreecaTV主营事务

这注定他们的网络直播事务,能直接延用电视直播的技能、监管系统和人才培育系统。一起,这个事务担负的变现压力有直播技能解决方案、通讯服务、游戏、电视广告分管,不能也不必急于用残次内容铺量赚钱(事实上研报显现AfreecaTV在2008年依托电视广告和技能服务就达到收支平衡了)。

AfreecaTV商业模式,艾瑞咨询

别的加上韩国文娱工业的资源和社会对文娱内容较高的承受程度,头部直播渠道大都能够在现已盈余的基础上做网络直播事务,由放送委员会拟定专门、翔实的工作规范,从电视直播和明星生意社区导量,从文娱生意公司获取通过长时刻训练的专业主播人才,再做为互联网用户考虑的功用、社区规划。

有“直播工作大总统”之称的ChulGu,因咒骂别人,被放送委员会封杀

比较国内直播作为电视节目“假想敌”、创业公司为主、没有一致工作技能、内容监管规范、大大都只靠用户打赏收入的状况来说,韩国的直播业就必然会更早地发生性价比更高的内容,取得更中心的用户和商场。

关于这个,其实国内直播公司也做了许多工作,有用果,但不触及本源。

比方从2017年起,包含虎牙、斗鱼、熊猫在内的头部渠道都投入很多资源用以技能和内容进步。其间带宽本钱每年增加都坚持在30%以上,工会、主播引进和PGC节目制造也坚持白热化。但仍是有那么一部分最老练的用户急迫地寻求海外内容,而不是成为斗鱼、虎牙忠粉。

一名上市直播公司的工会运营者告知有饭,从直播业兴起至2018年中,国内适当长的一段时刻里其实底子没有具有实操含义的直播内容监管、人才培育乃至技能规范。一名主播的从业资历,到为什么火,为什么不火或被封杀,工会自身,乃至于直播业界部其实都没有什么把控才能可言。

一切从业者都知道,内容体会会决议直播的存亡,也知道什么是好内容,但在规范、系统构成之前,这一切都要渐渐试错,在头部公司上市,担负出资商场压力之后,这种试错的节奏会变得愈加缓慢。

在这个时分,咱们的墙,于直播工作来说,可能是一件能确保内需不外流的功德。

当大大都用户才能超越墙的阻挠才能,而墙内的东西还不能满意他们的时分,会是我国直播的末日,也会是很多其他内容工作的末日。

头图来历:Unsplash

本文仅代表作者个人观点,与本网站立场无关。如若转载,请联系我们!

本网站转载信息目的在于传递更多信息。请读者仅作参考,投资有风险,入市须谨慎!

推荐阅读