风口还是泡沫2019全球沉浸式设计产业发展报告中文版发布

放大字体??缩小字体 2019-08-23 作者:责任编辑。王凤仪0768
?编者按:本文来自微信大众号“NeXTSCENE”(ID:theNeXTSCENE),作者NSR编译团队,36氪经授权发布。交互、密切、体会:沉溺式规。

编者按:本文来自微信大众号“NeXTSCENE”(ID:theNeXTSCENE),作者NSR编译团队,36氪经授权发布。

交互、密切、体会:沉溺式规划的影响

2019全球沉溺式规划工业开展陈述

最近几年,“沉溺式”一词是文明、文娱、科技、游戏等许多范畴的“热词”之一。谷歌查词趋势显现,在美国“Immersive”一词的查找频率自2013年左右至今一向成起浮上涨趋势。但是, “沉溺式”一词究竟指的是什么?所谓的“沉溺式”工业究竟存不存在,又究竟包含了哪些职业范畴?一旦一个议题成为热门,关于这个议题的困惑和迷雾也就会越多。这不由让咱们忧虑,“沉溺式体会”是否会像其他所谓的“风口”相同只是流于方法,从而成为下一个泡沫?

Source:Google Trends

在美国“Immersive”一词的查找频率自2013年左右至今一向成起浮上涨趋势

关于“沉溺式”的疑虑基本上会集在三个中心问题:

“沉溺式”的概念是什么?他是一种新的艺术方法吗?仍是只是一个商业上的噱头?

“沉溺式”的规划是什么?许多不同的活动都说自己是沉溺式?他实践上包含了哪些子类别?

“沉溺式”真的有商业价值么?有未来增加空间吗,是否值得咱们花精力研讨和注重?

这三个问题一环套一环,实践上简直包含了关于“沉溺式”的一切质疑,但想要答复这几个问题却没有那么简略。虽然NeXT SCENE团队从18年就开端在纽约继续报导和体会《不眠之夜》、《蜕化的爱丽丝》等不同规划、方法的“沉溺式规划”,看的项目多了也会对工业有一个含糊的概念,但在参加全球沉溺式规划峰会之前,咱们对这三个问题仍旧心存极大的疑虑。

Photo Credits:Muso Fan

2019年2月在旧金山举行的全球沉溺式规划峰会现场

一切的疑虑在2019年2月底变得恍然大悟。在咱们还在疑问“沉溺式”究竟是什么的时分,第二届全球沉溺式规划峰会在美国西海岸按期举行来自法国、瑞典、英国等不同国家的沉溺式体会创造者在这一天齐聚旧金山,沟通和总结各自范畴内的创造阅历。与惯例概念的展会不同,沉溺式规划峰会不对大众敞开售票,只面向沉溺式规划的创造者,需经过申请和专业审阅才干经过。NeXT SCENE的创始人全程参加了整个活动,不只扫清了几个中心疑虑,也改写了对“沉溺式规划”的了解。

Photo Credits:Muso Fan

Photo Credits:Muso Fan

2019年2月在旧金山举行的全球沉溺式规划峰会现场

本届峰会与第一届比较,不管从规划仍是影响力上都大许多,也是第一次实在意义上的全球社群聚会。与会嘉宾包含在西南偏南峰会上制造实在版《西部国际》的Mycotoo公司构思总监,混合实践公司Magic Leap的构思总监,迪士尼愿望工程部分构思总监,艺术博物馆Meow Wolf公司的履行制造人,以及VR实景文娱公司Dreamscape的制造主任等等,他们从不同的视点共享了在各自范畴内实践沉溺式体会规划所遇到的困难和阅历,对全球的创造社群来说是十分名贵的收成。

Photo Credits:Muso Fan

西南偏南峰会上制造实在版《西部国际》的Mycotoo公司构思总监

Photo Credits:Muso Fan

混合实践公司Magic Leap的构思总监Sean Stewart

与此一同,会议上还第一次发布了《全球沉溺式规划工业开展陈述》,对整个职业的布景、前史、规划和影响力等几个方面都做了整理和总结,并给出了一些量化数据来协助了解工业的开展状况和未来远景。虽然数据量和计算办法都有一些瑕疵,但作为全球第一份实在意义上的工业陈述,仍然具有很大的参阅价值——全球创造社群第一次对整个沉溺式规划工业有了一个比较微观和全面的了解。

图片版权:Immersive Design Summit

会议收集到的全球沉溺式项目数据

至此,咱们对三个关于“沉溺式”的中心问题也有了更明晰的知道和自己的答案。

概念的视点来说,在读过陈述之后,咱们知道到沉溺式规划是在寻求一种着作和观众之间更深入的联合方法。虽然在现在的开展阶段,的确有部分打着“沉溺式”旗帜的着作朴实只是在用热词博眼球。乃至于陈述中也有说到,有少数的规划师自己也用“gimmicky”(充溢噱头的)来描述市面上的一些沉溺式着作。但咱们深知“沉溺式体会”不只只是仅一个商场营销的噱头,它更大的价值在于背面包含的规划思维和叙事哲学上的改造,以及这类叙事方法自身所包含的一同的人文个别关心。

图片版权:NeXTSCENE

沉溺式文娱工业图景

基于此点,咱们更清楚地看到沉溺式着作的规划涉猎十分广泛,而沉溺式戏曲明显只是许多“沉溺式规划”理念得以被成功使用的范畴之一。与此一同,跟着心理学、游戏规划、LARP、虚拟实践等不同范畴地交融,新的体会和形式也在不断迭代。在美国,整个沉溺式文娱工业现已形成了一个初具规划的创造者社群:以纽约和洛杉矶为中心的试验戏曲的开展,以及好莱坞、硅谷引领的文娱科技的开展,从艺术和科技两个方面推动了整个沉溺式文娱工业向一个愈加多元和跨界的方向快速交融。

从商业价值视点来说,一些成功事例标明,现在的沉溺式文娱工业现已开端把新式技能和构思转变为实践的商业盈余。其受众集体、方针商场和盈余空间都比咱们原先幻想得要更为宽广。

截止2018年,沉溺式文娱工业在全球规划内具有超越45亿美金的市值,这还没有包含452亿美金的主题公园工业,两者加起来则是近500亿美金的商场规划,现已远远超越了411亿美金的全球电影票房的市值。即便除掉主题公园的部分,沉溺式文娱工业的体量仍旧不容小觑。

图片来历:awol.junkee.com

在美取得成功的Museum of Ice Cream正在开发自己主题旅馆

毫无疑问的是,“沉溺式体会”在全球规划都在蓬勃开展,这可能与近年来盛行的“体会经济”理念有很大相关。 麦肯锡近年的研讨陈述标明,全球顾客的消费习气正在从购买产品转向阅历体会,人们不再执着于具有多少物品,而愈加垂青阅历了怎样的难忘体会自身。

咱们认识到此份陈述关于快速和全面的了解这个正在发作的趋势有很重要的价值,所以在峰会完毕后又专程前往洛杉矶,与峰会的组织者和陈述的主编详聊,获取了陈述中文版别的官方授权。NeXT SCENE 编译团队从19年5月末开端,历时2个月,对英文原版进行翻译、校正、从头制图,并加入了便利我国读者了解的注释,力求客观完整地论述英文原版陈述想要表达的信息。咱们期望经过团队的尽力,可以协助国内更多的创造者以及职业组织了解整个沉溺式规划的图景和未来。

在这份译者序文里,咱们会简要为咱们概述该年度陈述全文的要点信息。完整版的2019全球沉溺式规划工业开展陈述,请点击此处,前往NeXTSCENE官方网站免费下载

陈述概述

围绕着对沉溺式文娱工业的剖析,该陈述的中心部分首要可以分为以下几个版块:1)沉溺式文娱工业的布景介绍;2)该工业影响力评价;3)工业成功事例介绍;以及,4)该职业所发生的社会影响力。

布景介绍

沉溺式工业布景介绍一章首要分为两个方面:一是,沉溺式的特质究竟是什么;二是,所谓的沉溺式范畴究竟包含了哪些范畴。为了答复第一个问题,本陈述的出书方向全球的沉溺式规划者们宣布查问询卷,问询他们用什么词汇最能描述他们的着作。除了“沉溺式(immersive)”一词之外,其他当选的热词还包含互动式(interactive)、密切的 (intimate),体会式的 (experiential)。这也是本陈述的原标题中三个描述词的来历。

工业范畴

针对沉溺式规划工业的范畴问题,该陈述以美国的文娱职业为根底,具体整理了”沉溺式规划“范畴现在所涉及到的一切细分职业,以及这些职业进入”沉溺式“范畴的根底时间线。这些细分职业包含但不只限于主题公园、体会营销、虚拟实践、密室逃脱、沉溺式戏曲、沉溺式艺术展等等。该陈述以为,现在的沉溺式文娱工业是以上一切体会和工业的交融。这个工业从全体方向上来说是为未来的文娱业供给了一种趋势上的预览。

Photo Credits:Muso Fan

峰会展出事例:Onedome, AR体会元素展览

影响力评价

沉溺式影响力评价一章中,本陈述企图从定性定量两个方面对该工业的影响力进行评价和总结。该板块的第一个部分整理了沉溺式规划所涉及到的部分细分职业各自范畴内部开展的一些要害数据。例如:

2018年,全美发生了超越700项横跨一切工业的新沉溺式体会项目;混合实践范畴2017年取得的投资总额超越10亿美金;鬼屋工业从2013年估计商场总值3000万美金到达现在的10亿美金。沉溺式文娱难以量化,成功与否都要取决于公司注重的目标。不过,经过将各个细分范畴整合为全体的一部分,这份陈述企图从全体上着重”沉溺式“作为一个工业类型的重要性。

图片版权:NeXTSCENE

每年新增沉溺式体会制造公司的数量

本章节第二个部分职业查询的数据来自峰会主办方向沉溺式规划社群宣布的问卷查询计算成果。有超越100个近年来制造过沉溺式着作的公司代表向该查询供给了数据。虽然全国际规划内制造过沉溺式着作的公司必定远远不止这个数字,但该陈述的作者们以为,这些回复现已满足剖析沉溺式工业的趋势和未来走向。作者们从工业影响规划、增加、定价、上座率和营收等方面整合了查询计算的数据并做出简略的图表。从中咱们不难看出,曩昔几年沉溺式文娱制造公司的数量有了阶梯式的大幅度提高。从美国的状况来看,三分之一的制造公司会集在纽约和洛杉矶。

图片版权:NeXTSCENE

沉溺式体会活动的地域散布

近期成功事例

工业成功事例介绍的章节,该陈述首要指出十分重要的一点——衡量一个工业的成功不能把规范仅限制于朴实的商业成功或盈余才能,而应由其商业成果、艺术成果、技能进步,乃至社会和文明影响力来一同界说

从商业视点来看,在全球规划内,主题文娱工业作为一个全体,一向以8.6%的总增加率继续扩展、蓬勃开展,毫无放缓痕迹。其间“沉溺式戏曲”元素的融入被视为全球数百个主题公园中行将呈现的最大趋势之一。

从非商业视点来看,2018年以来,也有许多有目共睹的沉溺式活动和该职业的重要时间,例如体会性营销组织Giant Spoon和规划公司Mycotoo一同把HBO热播剧《西部国际》中的虚拟小镇“甜水镇(Sweetwater)”从屏幕搬进了实践。这些项目不必定从商业的层面收成满贯,但它们的呈现大力推动了整个工业逐步进入大众视界,参加到干流的评论之中。

Photo Credits: Kenzie Bruce

沉溺式艺术展览范畴的典型事例:总部坐落美国新墨西哥Santa Fe的 Meow Wolf

Photo Courtesy of HBO

文章回忆:

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